賴家鋪子

一直以來,中國白酒業在廣告宣傳方面沿襲著舊有的、簡單直接的畫面風格。以影視為主,終端為輔,紙媒廣告又以購買準性為衡定,市場上大部分的設計出品為廣告與設計公司所不屑。本案意義是面向酒業一貫平庸風格與制作的反對,力求制作一種不同的品牌視覺。并抽離出包裝設計的局部元素,應用于主畫面、畫冊、DM頁、路牌、網頁等各種媒介,為新品牌的建立貢獻良好的解決方案。




企業在茅臺鎮3.5平方公里核心產區老址重建。采用“本”字的一半作為企業徽記。取意于孔子句:君子務本,本立而道生。期許回歸匠人初心,恢復傳統釀造之道,續寫傳奇。



賴家曾經是茅臺酒的前身,四九后歷經大時代的風雨。如何讓一九四九年前后的老故事投射出新的時代價值,并讓消費者接納與喜愛,是項目面臨的問題。

作為資深老酒客的設計師傾注了最細膩的筆鋒,繪制時代的變遷和這款酒最為纖細的真味。瓶型設計的十二個切面比喻每一年的十二個月份,表現白酒制作的時令一一中國人傳承百年的歲時觀,不時不作:谷雨育苗,端午制曲,重陽下沙,冬至陳釀。匠人初心,時光釀造,向各路飲家奉獻醬香老味的溫情脈脈。




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